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Nel 2025, Columbia Sportswear Company ha continuato a rafforzare la propria presenza in Europa attraverso una strategia mirata che ha coinvolto brand, retail, partnership e attività operative.
Nel complesso, l’azienda ha adottato una strategia di crescita disciplinata, ha consolidato le relazioni con i principali partner retail e ha incrementato gli investimenti a supporto delle piattaforme di brand, con l’obiettivo di costruire una rilevanza di lungo periodo presso i consumatori europei. Nel loro insieme, queste iniziative riflettono l’impegno di Columbia nello sviluppare una crescita sostenibile nell’area EMEA, supportata da un approccio coordinato e coerente di ingresso sul mercato.
“Grazie a questo sforzo trasversale, la regione EMEA ha registrato una solida crescita del 13% rispetto all’anno precedente, in un contesto complessivamente sfidante”,
Matthieu Schegg, Senior Vice President & General Manager EMEA
Accelerare la crescita dei negozi monomarca con i partner in tutta Europa:
Nel 2025, Columbia ha portato avanti con successo la propria strategia di apertura di negozi monomarca in Europa. Il brand ha inaugurato tre nuovi punti vendita nel corso dell’anno: San Sebastián e Oviedo, in Spagna, e Praga, in Repubblica Ceca.
“Guardando al futuro, Columbia entra nel 2026 con un piano di sviluppo mirato e ambizioso, volto ad accelerare la propria presenza in Europa e ad approfondire il valore creato insieme ai partner di sistema”,
Roberto Grasso, Head of Partner Stores Business Europe
Rafforzamento della rete di outlet retail in Europa:
Il 2025 è stato un anno particolarmente dinamico, caratterizzato dall’apertura di sei nuovi outlet nei Paesi Bassi, in Francia, nel Regno Unito e in Italia. A queste aperture si sono aggiunti il restyling dell’outlet di Schiltigheim, l’ampliamento del punto vendita esistente di Roma e il trasferimento con ampliamento del negozio di Roermond, nei Paesi Bassi. Parallelamente, Columbia ha registrato una solida crescita a parità di negozi sull’intera rete di punti vendita comparabili in Europa.
“Guardando al 2026, continueremo il nostro percorso di espansione. Come parte di questa nuova fase di crescita, entreremo inoltre in Polonia come nuovo mercato”,
Marcel Misere, Retail Director Europe
Columbia Europe rafforza le partnership retail nei principali canali di distribuzione nel 2025
Fedele alla propria missione Unlock the Outdoors for Everyone, nel 2025 Columbia Europe ha rafforzato ulteriormente le relazioni con i partner retail nei canali outdoor, articoli sportivi e abbigliamento sportivo lifestyle.
“L’impegno del brand nello sviluppare tecnologie outdoor realmente performanti, unite a design giovani e contemporanei, ha permesso a Columbia di accelerare la crescita con i principali specialisti outdoor in tutta Europa”,
Mike Levi, Senior Sales Director Europe
Engineered for Whatever: la nuova piattaforma Columbia ottiene un forte riscontro in Europa
Nel settembre 2025, Columbia ha lanciato con successo la sua nuova piattaforma di brand per l’Europa. Si tratta del più importante investimento marketing mai realizzato dal brand nel continente: la campagna è stata attivata sui principali mezzi di comunicazione a pagamento in nove Paesi, pienamente integrata nei negozi monomarca e ampiamente valorizzata anche nelle vetrine dei partner wholesale.
La campagna è stata accolta con entusiasmo anche dai content creator, che hanno contribuito a dare vita alla piattaforma in modo autentico e originale. In particolare, i contenuti Expedition Impossible hanno generato un engagement eccezionale, rafforzando il messaggio performance first della piattaforma.
I risultati dimostrano che la piattaforma sta funzionando in modo efficace lungo l’intero funnel di marketing, dalla notorietà fino al rafforzamento del legame con i consumatori.
“Questo lancio rappresenta un momento chiave per Columbia in Europa, evidenziando la forza della piattaforma creativa e il valore di un approccio coordinato e coerente allineato tra media, retail e partner”,
Romain Cancilleri-Michy, Columbia Brand Manager Europe.
Nel 2025, SOREL ha inaugurato un nuovo capitolo con un rilancio globale del brand, pensato per riconnettere l’eredità artica del marchio con una performance moderna e orientata alla moda, un riposizionamento che ha trovato un forte riscontro nei mercati europei. Guidato dalla campagna globale For Bold Steps e dal lancio della nuova collezione Horizon, il rilancio ha riaffermato l’autorevolezza di SOREL in termini di protezione e artigianalità, introducendo al contempo un linguaggio di design più essenziale ed elevato, adatto a un utilizzo urbano e lifestyle durante tutto l’anno in Europa.
La maggiore visibilità del brand in occasione di appuntamenti chiave della moda, tra cui la recente Paris Fashion Week, ha ulteriormente rafforzato questo posizionamento, sottolineando la crescente rilevanza di SOREL nel panorama europeo della moda e della cultura. Storytelling cinematografico, collaborazioni premium e una presenza strategica nelle capitali della moda hanno contribuito a consolidare l’evoluzione di SOREL come brand di calzature adatto a tutte le stagioni e guidato dalla cultura nell’area EMEA.
Potenziamento della supply chain con un nuovo hub distributivo nel Regno Unito
Columbia sta collaborando con Maersk per l’apertura di un nuovo centro di distribuzione a Tamworth, nel Regno Unito, con avvio previsto per la metà del 2026.
“Questa espansione consentirà al brand di essere più vicino ai partner retail e ai consumatori, garantendo un servizio più rapido ed efficiente e una catena di fornitura più reattiva, progettata per rispondere alle esigenze del mercato locale per Columbia e SOREL”,
Fang Liao, Senior Director Omni-Planning
“Nel loro insieme, queste iniziative confermano il forte slancio di Columbia in Europa nel 2025, guidato da un approccio disciplinato agli investimenti di brand, all’espansione retail, alla collaborazione con i partner e all’eccellenza operativa. Guardando al 2026, il continuo focus sulla crescita strategica, sulla maggiore prossimità ai mercati e su un modello di ingresso sul mercato pienamente coordinato consentirà a Columbia e SOREL di rafforzare ulteriormente la propria rilevanza presso i consumatori europei, creando valore di lungo periodo per i partner retail e di sistema in tutta la regione”,
Matthieu Schegg, Senior Vice President & General Manager EMEA