Con la conduzione di Benedetta Parodi e la partecipazione di Gigi Muraro, Sonia Peronaci, Edoardo Tavassi e Calciatori Brutti, i prodotti Mulino Bianco – Piadelle, Tigelle, Pinsa e Puccia – diventano protagonisti di piatti unici, invitando i consumatori a mettersi in gioco come mai prima d'ora. La campagna "Specialità della casa" trasforma la quotidianità in un'esperienza memorabile, mettendo al centro le persone e celebrando la creatività delle loro ricette attraverso un coinvolgente cooking show curato da WTLK. Ideata da LePub, la campagna si sviluppa attorno al concept "Quando c'è la specialità della casa, ogni momento diventa speciale" e prende vita in due spot TV dedicati a Puccia e Pinsa, che celebrano la bellezza delle piccole cose e il piacere di condividerle.
PARMA - Mulino Bianco presenta "Specialità della Casa”, una campagna di comunicazione integrata che prende vita in un vero e proprio cooking show condotto da Benedetta Parodi e pensato per raccontare come i prodotti della gamma "Pani" – Piadelle, Tigelle, Pinsa e la nuova Puccia – possano trasformare la quotidianità in qualcosa di speciale. La cucina diventa così il cuore del racconto e il luogo in cui tradizioni, affetti e creatività si incontrano per dar vita a piatti unici, esattamente come chi li prepara.
Specialità della Casa: il cooking show firmato Mulino Bianco con Benedetta Parodi
La campagna è entrata nel vivo il 21 maggio con il debutto del cooking show firmato Mulino Bianco, realizzato in sinergia con WTLK (video podcast company): un format che celebra la creatività dei consumatori, valorizzando l'unicità delle loro ricette. Articolato in 4 puntate e condotto da Benedetta Parodi, il programma è online su YouTube da metà maggio a metà giugno, con una nuova puntata pubblicata ogni settimana, accompagnata da contenuti short su Instagram e TikTok.
In ogni episodio, Benedetta Parodi apre le porte della cucina ai partecipanti selezionati, dando vita a un'esperienza autentica, fatta di consigli pratici, momenti di leggerezza, improvvisazioni creative e, naturalmente, tanta bontà. Attraverso il caricamento delle foto delle proprie ricette sul sito di Mulino Bianco, i consumatori hanno avuto infatti l'opportunità di essere scelti da volti noti del mondo food e entertainment per partecipare a una puntata della serie. Ogni talent ha portato in cucina e sui propri canali la propria "specialità della casa", realizzata con i prodotti Mulino Bianco: Gigi Muraro si è cimentato con le Tigelle, Sonia Peronaci ha reinterpretato la Pinsa, Edoardo Tavassi ha proposto le Piadelle e Calciatori Brutti hanno aggiunto un tocco ironico alla Puccia. Le loro ricette hanno ispirato la community a mettersi in gioco, proponendo a loro volta la propria "specialità della casa".
Nel cooking show "Specialità della casa", curato da WTLK, sono proprio i consumatori i veri protagonisti: da un lato, famiglie con bambini alla ricerca di soluzioni semplici e gustose come Pinsa e Tigelle; dall'altro, giovani curiosi e dinamici, amanti della sperimentazione in cucina e sempre in cerca di ricette smart da condividere sui social o gustare tra amici, con prodotti come Piadelle e Puccia.
La campagna, ideata dall'agenzia creativa LePub - "Quando c'è la specialità della casa, ogni momento diventa speciale" - celebra la bellezza delle piccole cose della vita quotidiana, trasformate in momenti di condivisione grazie alla versatilità e alla bontà dei prodotti Mulino Bianco.
"Specialità della Casa è un progetto che ci rende orgogliosi, perché i veri protagonisti sono i nostri consumatori e l'unicità delle loro ricette" dichiara Francesco Martini, Marketing Manager Mulino Bianco "Vedere da vicino la passione e la cura nella preparazione dei nostri prodotti e il forte legame emotivo che hanno con la nostra marca è sempre emozionante".
Una campagna multicanale attiva anche in tv: due spot per raccontare Puccia e Pinsa
Il progetto prevede una pianificazione media articolata che vive anche in TV, con due spot da 15” firmati LePub: uno dedicato alla Puccia, on air dal 16 marzo, e uno alla Pinsa, in onda dal 25 maggio. Entrambi riflettono lo spirito del format, raccontando come anche un pasto veloce possa diventare speciale se preparato con amore e con i prodotti giusti: il copy della Pinsa celebra i momenti di convivialità in famiglia, mentre lo spot della Puccia racconta una serata tra amici, con una partita di calcio sullo sfondo, unendo gusto e leggerezza.
"Specialità della Casa" è molto più di una campagna: è un invito a riscoprire la magia dei momenti autentici, quelli che nascono tra una pentola che bolle, una ricetta di famiglia che prende forma e una risata spontanea intorno alla tavola. Una vera e propria celebrazione della cucina come linguaggio universale di affetto, semplicità e condivisione, firmata Mulino Bianco.
Tutte le puntate del cooking show sono disponibili su YouTube e Spotify, mentre le ricette e le storie dei protagonisti sono raccontate sui canali social di Mulino Bianco.
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