El 17 de septiembre, Bernadí Hub reunirá a profesionales del sector para analizar cómo crear espacios comerciales capaces de generar atención, emoción y deseo. Giuseppe Marco Pasquarella, presidente de Vetrinisti & Visual Europei, participará en la mesa redonda y en el workshop dedicado a la profesión
En un mercado donde comprar desde el móvil se ha convertido en un gesto cotidiano, las tiendas físicas afrontan un desafío cada vez más evidente: ofrecer al consumidor una razón para detenerse, entrar y vivir el espacio comercial.
Este será uno de los ejes de “Christmas in September – Attrattività strategica e seduzione commerciale”, la mesa redonda participativa que se celebrará el 17 de septiembre en Bernadí Hub, Barcelona, en colaboración con Vetrinisti & Visual Europei.
El encuentro partirá de la Navidad, uno de los periodos más importantes para el comercio, para analizar una cuestión que afecta al retail durante todo el año: cómo diseñar espacios capaces de destacar en un entorno en el que productos, precios y alternativas están disponibles en cuestión de segundos a través de un smartphone.
La tienda física busca nuevas formas de conectar con el público
La transformación digital ha cambiado profundamente la relación entre consumidores y productos. Antes de entrar en una tienda, el cliente puede haber consultado ya características, precios, opiniones y diferentes opciones de compra.
Por ello, el espacio físico está llamado a ofrecer algo más que la simple exposición del producto.
La experiencia comercial se convierte en un elemento fundamental y el visual merchandising adquiere una dimensión estratégica: escaparates, espacios y atmósferas pueden contribuir a despertar curiosidad, generar emociones y reforzar la relación entre el público y la identidad de una marca.
El presidente Giuseppe Marco Pasquarella: «Atraer es un oficio»
Entre los participantes estará Giuseppe Marco Pasquarella, presidente de Vetrinisti & Visual Europei, que intervendrá tanto en la mesa redonda como en el workshop dedicado a la profesión.
Su reflexión parte de una afirmación clara: «Atraer es un oficio».
Desde esta perspectiva, el visual merchandising no puede reducirse únicamente a la decoración o al gusto estético. Requiere método, técnica, conocimiento, capacidad de diseño y una visión propia por parte del profesional.
El objetivo es construir una experiencia coherente en la que producto, espacio, marca y consumidor formen parte de un mismo proyecto.
¿Decoración o verdadera estrategia comercial?
Una de las preguntas centrales del encuentro será precisamente dónde termina la decoración y dónde comienza la estrategia.
¿Es suficiente crear un escaparate atractivo? ¿Qué hace que una persona decida entrar en una tienda? ¿La capacidad de seducir pertenece al producto, al espacio, a la marca o al profesional que diseña la experiencia?
Son cuestiones que permitirán abordar también el concepto de autoría aplicado al visual merchandising y analizar el valor de las competencias profesionales en la construcción de una identidad comercial reconocible.
La Navidad como campo de experimentación
La Navidad será el punto de partida para este análisis por su capacidad para transformar los espacios comerciales y generar una relación especialmente intensa entre consumo, emociones y comunicación visual.
Escaparates, iluminación, ambientación y puesta en escena adquieren durante estas fechas un protagonismo particular.
“Christmas in September” utilizará este contexto como un laboratorio para reflexionar sobre estrategias que puedan ir más allá de la temporada navideña y aportar nuevas ideas sobre la evolución de las tiendas físicas.
Un diálogo internacional en Bernadí Hub
El encuentro será presentado por Arantxa Bernadí y moderado por Lluís Carbonell.
Participarán Giuseppe Marco Pasquarella, Pablo Soto, Lisardo Mendo, Ingo Kerstjens, Anna Rubí y Maria Callís.
La cita de Barcelona ofrecerá así un espacio de diálogo internacional sobre el presente y el futuro del visual merchandising y de la comunicación comercial.
En un escenario en el que el consumidor puede comprar prácticamente desde cualquier lugar, el desafío para el retail físico ya no consiste únicamente en mostrar un producto. Consiste en diseñar una experiencia capaz de conseguir algo cada vez más valioso: captar la atención y convertirla en una relación con el espacio.
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